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2019-03-15 16:33

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  产品推广策划书格式及范文推荐 产品推广策划书格式 一、策划书名称 尽可能具体的写出策划名称,如×年×月××大学× ×活动策划书,置于页面中央,也可以写出正标题后将此 作为副标题写在下面。 二、活动背景: 根据策划书的特点在以下项目中选取以下内容重点阐 述; 具体项目有: 基本情况简介, 主要执行对象, 近期状况, 组织部门,活动开展原因,社会影响,以及相关目的动机。 其次应说明问题的特征,主要考虑的内在优势,弱 点,机会及等因素,对其作好全面的分析,将内容重点 放在分析的各项因素上,对过去现在的情况进行详细的 描述,并通过对情况的预测制定计划。如情况不明,则应该 通过调查研究等方式进行分析加以补充。 三、活动目的,意义和目标: 活动的目的,意义应用简洁明了的语言将目的要点表述 清楚;在陈述目的要点时,该活动的核心构成或策划的独到 之处及由此产生的意义 (经济效益, 社会利益, 效应等) 都应该明确写出。活动目标要具体化,并需要满足重要性, 可行性,时效性 四、需要: 列出所需人力,物力,包括使用的地方,如教室或使用 活动中心都详细列出。可以列为已有和需要两部分。 五、活动开展: 作为策划的正文部分,表现方式要简洁明了,使人容易 理解, 但表述方面要力求详尽, 写出每一点能设想到的东西, 没有遗漏。在此部分中,不仅仅局限于用文字表述,也可适 当加入统计图表等;对策划的各工作项目,应按照时间的先 后顺序排列,绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织 配置,活动对象,相应权责及时间地点也应在这部分加以说 明,执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。 这里可以提供一些参考方面:会场布置,接待室,嘉宾 座次,赞助方式,合同协议,支持,校园宣传,广告制 作,主持,领导讲话,司仪,会场服务,电子背景,灯光, 音响,摄像,信息联络,技术支持,秩序维持,衣着,指挥 中心,现场气氛调节,接送车辆,活动后清理人员,合影, 餐饮招待,后续联络等。请根据实情自行调节。 六、经费预算: 活动的各项费用在根据实际情况进行具体,周密的计算 后,最准用清晰明了的形式列出。 七、活动中应注意的问题及细节: 内外的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些 不确定性因素,因此,当变化时是否有应变措施,损失 的概率是多少,造成的损失多大,应急措施等也应在策划中 加以说明。 八、活动负责人及主要参与者: 注明组织者,参与者姓名,嘉宾,单位(如果是小组策 划应注明小组名称,负责人) 。 注意: 1、本策划书提供基本参考方面,小型策划书可以直接 填充;大型策划书可以不拘泥于表格,自行设计,力求内容 详尽,页面美观; 2、可以专门给策划书制作封页,力求简单,凝重;策 划书可以进行包装,如用设计的徽标做页眉,图文并茂等; 3、如有附件可以附于策划书后面,也可单独装订; 4、策划书需从纸张的长边装订; 5、一个大策划书,可以有若干子策划书。 产品推广策划书(一) 有句古话就做“酒香不怕巷子深” ,好的东西不需要做 任何的修饰包装宣传都能广为人知。但是在现代“酒香”最 怕的就是“巷子深” 。知名络推广公司怒蛙络表示,现代社 会是一个讲究包装讲究宣传的社会,一个好的产品不仅需要 有好的质量,还要有好的包装和推广。包装最为重要的便是 个性与美观。而推广则要掌握不同阶段的推广策略以应对产 品不同时期的推广。特别是对于创业型的公司,产品知名度 不高,市场渠道比较小,那么产品推广策略都有哪些呢?为 此知名络推广公司怒蛙络提出了四大推广策略以供参考。 一、产品导入期的推广策略 产品导入期是产品初涉市场的开端,对产品未来的发展 及其的重要,在产品导入期中,企业可通过一些公开的活动 将产品的一些信息进行提前的,也可以以促销的手段让 利于民,先让产品的形象深入,推广人员开展一系列的 宣传。产品导入期的推广策略的核心便是树立产品形象。 二、产品成长期的推广策略 经历了产品导入期后,产品推广进入到了产品成长期的 推广,在这一推广过程中可以将以往的产品促销活动停止, 最大程度上的保障利益,也是为了树立产品的形象。在这一 过程中推广人员最为重要的便是进行产品品牌的公关宣传。 快速的提升产品的知名度。在这一推广策略中除了使用传统 的电视推广、推广、推广和推广外还有新兴的 互联推广。互联推广具有价格低廉,面对人群大的特点,是 现代众多企业的首选推广途径。业务若是企业实力难以 涉及到这一领域的话可找一些专业的互联企业合作,这是大 势之所趋。 三、产品成熟期推广策略 当产品达到了成熟期后市场的份额基本已经确定下来 了,可适度的减少对产品推广的费用,企业的最大获利 值。但是也要保持基本的推广投入,产品的知名度。 四、产品衰退期的推广策略 优胜劣汰是的基本原则,一个产品难免会进入到衰 退期。当进入到衰退期后可利用促销的方式进行产品的清空。 但是也并不是说产品进入衰退期后便代表了产品的淘汰。在 历史中总有一些品牌能够通过创新、改变营销策略等方式焕 发出新的生命力。 对于产品不同的时期便需要有不同的推广策略,这样才 能够确定产品推广的高效性与高质量。怒蛙络是全国知名络 推广公司,拥有八年的络推广经验,在互联的之下屹立 不到,专为各行各业的企业、品牌、产品等进行络推广,帮 助客户赢得广泛受众。 产品推广策划书(二) 一、市场背景分析及推广目的 1、市场背景 A、该产品的开发才刚刚起步,在国内外都还有很大的 发展前景,而且目前还远远供不应求。 B、目前荔枝酒市场还有很大的市场空白,企业如果能 抓住机遇,可以很好地占领各地的市场。但目前的荔枝酒品 牌还没有发挥其作用,为了更好的扩大市场,我们制定了此 推广方案。 2、推广目的 打开市场销,建立企业品牌形象,增加企业的收益。 3、企业现有产品 SWOT 分析: S 优势:目前在国内外还没有大型、专业的荔枝酒生产 厂(除我们之外) ,如果荔神荔枝酒市场铺开,将会形成商 业垄断性的局面。 W 劣势:技术开发和研究还不成熟,人们对荔枝酒还没 有一个认识。销售渠道不畅通,企业的资金实力有限。 O 机会:被推选为**年在·举办的 ** 经济论坛的专用指定用酒,广东岭南为多生命高科有限公司 的投资 T :其它已经在市场上占领了市场的各类酒品的打 压。同类产品的竞争。 二、产品的推广方式: 1、电视广告 在电视上投入适当量的电视广告,树立我们产品的一个 品牌形象,让更多的人认识荔枝酒。 2、的广告 基于目前的资金实力还不够宏厚,才刚刚起步,利用电 视广告的成本较高,而且还没有在各地区都设有销售点, 利用是最合适的,而且也在我们企业的允许的承受 能力之内。 3、 我们可以利用一下地方的来介绍和推广我们 的产品,树立一个品牌的形象。 三、描述及核心利益分析 主要内容: 1)荔枝酒的口味、功能、包装、规格、箱容、价格、 毛利、目标消费群等要素详细描述。 2)同类竞品的优势 如:本品与竞品进行匿名口味测试的结果统计、本品在 价格和通利润方面比竞品优胜多少?我们产品的那些功 能是独特的,该功能开发的可靠性。 3)我们的产品相对竞品的诸多好处之中有什么特别优 势(即:产品的2019年白姐半句玄机料,2019年白小姐玄机诗,2019年一句玄机料全年,正版综合资料第一份核心利益) ,给荔枝酒的推广提供有利的支 持。 4)最后得出结论:我们有充足的理由(优势)会赢, 我们一定能赢! 五、产品推广上市的具体行动计划 1、荔枝酒的上市进度:先在大城市中打开销,再延 伸到中小城市,最后延伸到各个城镇。 2、铺货进度计划:产品在各区域的商超、批发、零售 渠道进行铺货,要求各地在什么时间达到多少铺货家数和铺 货率。 3、消费者促销:各地销售人员在商超、批发、零售、 家属区等各通,针对店方和消费者做怎样的促销活动?具 体的时间、地点、方式等细节的落实。 4、促销活动: 针对本次荔枝酒的推广工作,企业投入的广告具体播放 时间、频率、各种广宣品、助陈物的样品和投放区域、方式 及投放数字。 六、其他: 1、荔枝酒销量预估:预估产品一年内每个月的销量, 至少也要预估三个月,否则生产单位和销售单位没有办法进 行产销方面的协调动作。 2、 费用预算: 产品推广的广告和促销活动的费用计划, 这一部分实际上是《推广计划》的“重中之重” ,你的老板 必须要看看按照这样的推广计划他要付出多大的代价、花多 少钱,来决定是否批准你的计划。所以,费用预算要尽可能 的精准,并适当的打一些“富余” ;否则,以后新品推广的 费用严重超支的时候,你就惨啦! 3、产品损益评估:规范化运做的企业一般都特别注意 财务收益的评估,因此制作一张“产品损益评估表”必不可 少;它一般包括销售收入、生产成本、毛利额、销售费用、 管理费用、营业利润等项内容。这些数据都需要产品经理在 财务部门的协助下一个一个的确认、计算。产品损益评估可 以为你这一次的产品推广计划的实施情况提供了评估的依 据。对于在推广中需要调整的地方及时地进行修改。